En una clara señal del impacto de la crisis económica en el consumo, las ventas minoristas por el Día del Niño registraron una caída del 14,4% en comparación con el año pasado, según un informe de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Este descenso, medido a precios constantes, evidencia la creciente cautela de las familias argentinas, que este año priorizaron la compra de productos esenciales y económicos.
El sábado fue el día clave para los comercios, que vieron un leve repunte en las ventas en comparación con el resto de la semana, la cual transcurrió con un nivel de actividad similar a una jornada habitual. Sin embargo, para el 50% de los comerciantes, el resultado final no fue sorpresivo y estuvo dentro de las expectativas, mientras que un 25% calificó el desempeño como peor de lo esperado. Por otro lado, el 26,9% de los encuestados consideró que las ventas superaron sus expectativas.
El ticket promedio alcanzó los $31.987, un aumento del 165% respecto al año anterior, pero insuficiente para compensar la inflación, lo que refleja que el ajuste en las compras se realizó más en términos de valor que de volumen. Este año, el 60,4% de los comercios ofreció algún tipo de promoción, un incremento de 10 puntos porcentuales en comparación con el 2023, lo que demuestra un esfuerzo por captar la demanda en un contexto de menor consumo.
Los rubros más afectados
Todos los sectores relevados reportaron caídas en las ventas. El segmento más golpeado fue el de «Equipos de audio, video, celulares y accesorios», que sufrió una caída interanual del 39,6%. La demanda se concentró en productos de menor costo, como fundas y cargadores, mientras que la venta de dispositivos más caros, como equipos de audio y video, fue mínima.
El sector de «Calzado y marroquinería» también registró una significativa baja del 15,5% en sus ventas. A pesar del interés generado por eventos deportivos como la Copa América y los Juegos Olímpicos, la estabilidad de precios no logró impulsar una mayor demanda, dejando un balance negativo en comparación con el año pasado.
En cuanto a «Indumentaria y accesorios», las ventas cayeron un 12,5%. A pesar de las numerosas promociones y descuentos, los consumidores optaron por productos más accesibles, priorizando la relación costo-beneficio en sus decisiones de compra.
Las jugueterías, por su parte, experimentaron una baja del 6,1% en ventas. Aunque el sábado por la tarde se registró una mayor afluencia de público, la preferencia por juguetes más tradicionales y de menor costo, así como un aumento en la venta informal, contribuyeron al descenso en este sector.
El rubro que mejor resistió fue el de las librerías, con una caída mínima del 1%. Este segmento fue el preferido por los abuelos, que optaron por libros de cuentos ilustrados y colecciones educativas como regalos económicos y duraderos. Las promociones por la compra de múltiples títulos ayudaron a mantener el interés de los consumidores, destacando a las librerías como una alternativa accesible para regalos múltiples.
Conclusión
El Día del Niño de 2024 evidenció el impacto de la situación económica en el consumo, con una marcada tendencia hacia la prudencia y la búsqueda de ofertas. La caída generalizada en las ventas de todos los sectores refleja la dificultad de las familias argentinas para mantener sus niveles de gasto en un contexto de alta inflación y menor poder adquisitivo.
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